酒香也怕巷子深！保险公司花大钱做广告宣传自己。电视、广播固定的广告时段、影视节目的植入广告，明星代言，还有街角路边的实体广告，保险公司的广告几乎无处不在，这也让他们花费了不少真金白银。

平安日支出广告费最高

中国平安报告期内业务宣传费用是12.12亿元，去年同期平安支付的业务宣传费用是6.99亿元，同比增长了74％。上半年若按180日计算，相当于平安每日支付的广告费高达673万元。

同一报告期内，平安支付给员工的薪酬及奖金才63.54亿元，其中仅代理人数量就高达47万之多。

而国寿今年上半年的广告宣传费用6.69亿元，比去年同期增加了0.54亿元，若折算到每日，则相当于国寿每天支出372万元用来打广告费。同期，国寿支付的职工薪酬及福利费是42.21亿元。

而太保的广告宣传费（包括业务宣传费）是7.08亿元，去年同期是6.17亿元，每日支付的广告费约合393万元。同期太保支付给员工的工资及福利费是45.44亿元。

在火得不得了的电影《非常勿扰》中，中国人寿植入广告非常明显，还选了体育明星姚明做为其形象代言人；收音机里高频率播放平安电话车险的广告，其形象代言人则是炙手可热的飞人刘翔；泰康人寿也不干示弱，今年7月与澳网冠军李娜牵手成功，在其15周年司庆日，在央视黄金时段播出形象宣传片。阳光保险集团则大手笔直接冠名央视黄金档栏目《我要上春晚》。

不论是保险公司的形象宣传片还是其业务广告，其广告语也可着劲地比温情，广告画面也是温馨和谐一家人其乐融融的场面。但是记者认为，保险公司不光要广告做的好，更要把服务夯实。

广告推车险保费大增

平安财险今年上半年保费收入409.22亿元，其中机动车辆保险保费收入307.92亿元，占整个财险保费收入的75％。去年同期机动车辆保费收入了229.90亿元，同比增长了34％。平安财险主要是公司抓住市场发展机遇，积极推进销售渠道建设，尤其是来自电话销售渠道的保费收入迅猛增长。而广告投放对于电销的保费的迅猛增长功不可没。

据业内人士透露，国外的保险公司一般会拿出保费收入的6％去做广告投放，而国内的各家保险公司也很重视广告投放，但具体花费情况不甚明了。年轻的保险公司建立初期更重视品牌广告的投放，在市场上树立良好的品牌形象，赢得消费者认可；而像平安这类品牌形象已经建立起来的保险公司，再去做车险业务广告的投放则显得游刃有余。

太保财险以渠道为抓手，上半年实现保险业务收入322.67亿元，同比增长了19.2％，高于行业平均增速2个百分点。在车险业务方面，虽然新车销售量增速大幅回落，但通过强化续保管理，坚持多渠道发展车险业务的策略。上半年车险业务实现保险业务收入238.12亿元，同比增长17.6％；其中电销业务收入19.55亿元，同比增长485.3％。